צרכן המיידי של חברות מסחריות בשיווק ופרסום

העולם של היום, בזכות התקשורת המשוכללת שהתפתחה בו, הוא עולם שיווקי ופרסומי יותר מתמיד. בכל מקום אליו מסובבים את הראש ניתן לרות פרסומות ולהבחין בדרכי שיווק מקוריות וחדשות.

בעולם זה, יותר מתמיד תלויות חברות מסחריות גדולות בשיווק ופרסום מתמיד של מוצריהן בכל אמצעי המדיה האפשריים. הצורך הקיומי הזה נובע כמובן מהתחרות העצומה הקיימת כיום כמעט בכל תחום. מי שלא הולך קדימה, נשאר במקום וכולם עוקפים אותו. ללכת קדימה פירושו לפרסם ולשווק ללא הרף, על מנת להבטיח כי המוצרים שלך הם כל הזמן הכי פופולאריים, ולכן כל הזמן נמכרים.

שיטות השיווק השונות הן כבר הרבה יותר מסתם פרסום בעיתון או בטלוויזיה. כיום משווקים ומפרסמים בכל דרך אפשרית, כך שגם אם אתם לא שמים לב אתם נתקלים בפרסומת אשר משפיעה עליכם לאורך זמן בצורה כזו או אחרת. לדוגמה, חברות גדולות ומצליחות מקימות מרכזי מבקרים אליהם ניתן לקחת את הילדים, ובהן שלל אטרקציות מעניינות ומהנות הקשורות לאותה חברה. כך במקרה של קוקה קולה אשר פתחה מרכז מבקרים בארץ, או במקרה של מרכז מבקרים שטראוס הפועל על אותו עיקרון ומציע בילוי מהנה לכל המשפחה.

אותם מרכזים הם מרכזי שיווק ופרסום, אשר מתפקדים גם כמוקד בילוי ואטרקציה לכל המשפחה, וכך גורמים לאנשים בעלי ילדים להתחבר ביתר נוחות למוצרים שלהם ולקשר אותם עם טיול מהנה ובלתי נשכח.

כדוגמת מרכזי המבקרים ניתן למצוא דוגמאות נוספות רבות לצורות שיווק ופרסום מקוריות ומתוחכמות. דרכי שיווק אלו גם סימפטיים יותר בעינינו – הלקוחות, מאשר שיטות השיווק המסורתיות כמו פרסומות בטלוויזיה, המעוררות בקרב מרבית הצופים רגשות תסכול ואף שנאה למותג המפורסם (אין מה לעשות – ככה זה כשקוטעים אותך בפעם העשירית במהלך סרט אחד מסכן…). במרכז המבקרים לפחות לא קוטעים לי את הצפייה בתכנית האהובה עלי בשביל להזכיר לי לקנות מוצר מסוים, היום להשתמש במכשיר מדפסת לייזר צבעונית לצורך הפרסום, זה כבר לא זה.

השורה התחתונה היא כי חברה גדולה אינה יכולה להרשות לעצמה להפסיק לחשוב ולתכנן הלאה את מערך השיווק והפרסום שלה, אולי המערך החשוב ביותר בחברות כיום. מי שלא מפרסם ומשווק, פשוט לא שורד…

לפרטים נוספים באתר קופיטק